Guide Complet sur le Marketing Vidéo en 2021
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Réaliser une vidéo marketing s’avère un excellent moyen pour attirer l’attention de votre public cible. En effet, chaque jour des centaines de milliers d’heures sont passées à visionner des vidéos sur les plateformes telles que Youtube.
Par ailleurs, les internautes ont tendance à préférer ce format aux articles qui nécessitent une certaine dose de concentration. Vous avez donc tout intérêt à intégrer la vidéo à votre stratégie marketing.
Plusieurs entreprises l’ont déjà adoptée et certaines peuvent témoigner d’un retour sur investissement positif. Pour gagner en visibilité, vous aussi pouvez créer des vidéos pour votre site internet et les réseaux sociaux.
Sortlist vous aide à trouver la meilleure agence de video marketing dans votre région.
Comment faire une vidéo marketing ?
Plusieurs prérequis sont nécessaires pour créer une vidéo marketing intéressante.
Faire une video marketing performante : penser à la cible
Ce point consiste à se mettre à la place de la cible. C’est-à-dire que le contenu vidéo doit pouvoir répondre aux questions voire aux besoins des internautes.
Autant que possible, partagez des informations concrètes. Parlez des choses que vous savez ou faites la promotion de vos produits. Parlez de vous dans le but de renforcer votre image de marque. Faites une vidéo présentation entreprise originale.
Définir votre objectif pour le projet de motion design
Ce point rejoint quelque peu le précédent. En effet, il demande à ce que vous ayez une idée précise des résultats attendus en matière de vidéo marketing digital.
S’il s’agit de vos premiers pas en video marketing, il faut s’attendre à l’éventualité d’un résultat moyennement satisfaisant. Restez positif, cela vous donne l’occasion d’améliorer votre art du storytelling. Notamment en analysant les différents indicateurs de performances liés à votre objectif. Posez-vous également les bonnes questions pour repérer les différents points à corriger pour avancer.
Notez que ces conseils peuvent être suivis pour optimiser la valeur de votre contenu.
Rédiger le script du content marketing
Si vous avez visionné quelques vidéos sur Youtube et les réseaux sociaux, peut être que vous vous êtes aperçu que certains influenceurs improvisent dans leur contenu. Dans leur cas, cela peut fonctionner à un degré plus ou moins important, dans le vôtre, cette tactique est à éviter. Entre autres, elle peut nuire à la qualité de la vidéo, à votre crédibilité et à votre image de marque.
L’idéal pour une communication efficace par le video marketing est de rédiger un script. En adoptant cette technique à votre stratégie marketing, vous profiterez des avantages suivants :
- Votre storytelling adopte une meilleure structure et permet de garder les prospects en haleine jusqu’à la fin.
- Les idées s’enchaînent de manière ordonnée.
- La vidéo à un fond plus intéressant.
- Vous renvoyez une image plus professionnelle aux consommateurs.
- Le contenu video ayant une réelle valeur est plus susceptible de créer du lien entre les potentiels clients et votre image de marque.
- Une vision plus concrète et précise du type de contenu que vous souhaitez obtenir pour atteindre votre objectif.
- Un story-board plus simple à réaliser.
Durant la rédaction de votre discours, évitez les jargons et mots compliqués. Vos stratégies de communication dont celle de marketing vidéo doit privilégier la simplicité pour captiver et surtout assurer un taux de conversion optimal.
Faire le story-board de votre vidéo marketing
Le story-board est un autre élément de votre stratégie vidéo marketing. Il permet de garder le fil conducteur tout au long de la réalisation de votre contenu.
Après avoir défini le client cible et vos objectifs, passez à la durée de la vidéo. La longueur de cette dernière dépend du ou des médias sur laquelle vous la rendrez publique. Youtube est idéal pour les contenus filmés longue durée comme pour une vidéo tutorielle. Tandis que les réseaux sociaux comme Linkedin et Facebook conviennent aux vidéos courtes d’une durée de 1 minute.
Maximisez le taux de conversion des prospects en insérant des appels à l’action à la fin de vos vidéos. Cela peut être un lien dirigeant vers le site web de votre entreprise, vos coordonnées, partager le lien, s’abonner à la newsletter, etc. Tout est bon du moment que le client a la possibilité de prendre contact avec vous.
Selon le type de la vidéo à créer, vous pouvez opter pour un ou plusieurs lieux de tournage.
Vous savez déjà que pour que les consommateurs visionnent vos vidéos jusqu’au bout, il importe d’apporter du rythme à vos contenus. La partie montage vous aide sur ce plan, car elle permet d’enchaîner les séquences plus facilement.
Gagnez du temps dans la réalisation de vos films en la confiant à une agence trouvée sur Sortlist.
Comment rendre une vidéo attractive ?
Tout le monde aime visionner des vidéos. C’est aussi le cas des consommateurs désireux d’en apprendre plus sur une marque ou un produit. Vu le nombre de vidéos circulant sur le web, les réseaux sociaux et les plateformes spécialisées, il est difficile de capter l’attention du client cible. Encore plus, si vous ignorez comment faire en sorte pour que vos efforts de tournage soient attractifs aux yeux de tous.
Stratégie vidéo marketing : donner un titre impactant pour capter l’intérêt du client
Avant de regarder votre contenu, un client potentiel vérifiera si le titre représente un quelconque intérêt pour lui.
Par conséquent, pour l’encourager à visionner votre œuvre filmée, donnez-lui un titre impactant.
Privilégier un contenu de qualité
De plus en plus d’internautes veulent obtenir des informations rapidement. Comparés à la lecture d’articles, les vidéos sur le web répondent déjà plutôt bien à cette demande. Toutefois, il faut aussi considérer le fait que si le contenu traîne en longueur avant d’arriver à l’essentiel, le client potentiel va cesser de le regarder. Ce qui diminue vos chances de créer un engagement et un excellent parcours client.
Afin d’éviter cela, veillez à ce que votre communication soit directe. Accrochez les prospects dès les premières secondes. Pensez aux éventuelles questions qu’ils pourraient se poser en visionnant vos vidéos et répondez-y. Expliquez comment votre marque et ce que vous représentez peuvent leur apporter dans leur quotidien. Enfin, évitez de vanter vos exploits professionnels, même si cela s’avère tentant...
Vidéo marketing : s’adapter à la durée idéale pour chaque média social
En plus de vous assurer de garder l’intérêt des internautes, veillez à ce que la durée de chacune de vos vidéos corresponde aux différents réseaux sociaux où vous comptez les publier. Voici les caractéristiques de chaque réseau social selon Hubspot.
- Youtube, ce géant du visionnage en ligne sait se montrer incontournable autant pour les vidéos de 2 minutes que les vidéos longues.
- Avec Facebook, préférez les formats divertissants et courts de 1 minute.
- Grâce à Linkedin et le format de 1 minute, vous pouvez créer de nouveaux contacts et partager des informations récentes sur votre entreprise.
- Si vous comptez utiliser la vidéo sur Instagram, préférez du contenu de 30 secondes et personnel.
- Twitter aussi se montre idéal pour mettre à jour vos informations d’entreprises avec un format de 45 secondes.
Se filmer à la verticale pour donner une meilleure visibilité à votre marque
Il y a quelques années encore, les vidéos filmées à la verticale laissant apparaître des bandes noires étaient peu appréciées. Actuellement, c’est tout le contraire : le format vidéo vertical est de plus en plus utilisé. Tout simplement parce que les internautes regardent plus souvent une vidéo sur leur smartphone et donc à la verticale.
Les réseaux sociaux conscients de tout cela suppriment les bandes noires lorsqu’une vidéo est visionnée à la verticale. Notez que vous pouvez tout de même utiliser d’autres formats de video pour votre site internet. Par exemple, le format carré, portait ou encore le format paysage.
Créer un lien émotionnel et divertir en usant de l’humour
Un brin d’humour peut être très utile pour capter l’intérêt des consommateurs. Les jeunes internautes et les personnes en général se souviennent plus facilement des choses qui les font rire. De plus, l’humour permet souvent de créer un lien émotionnel.
Inclure un peu de joie dans votre stratégie marketing vidéo peut donc s’avérer positif pour créer un engagement et augmenter la notoriété de votre marque.
Cependant, il est compliqué de rire de tout, encore plus si vous évoluez dans un secteur sensible comme la santé. L’emploi de l’humour pour vos vidéos dépend donc des produits ou services proposés, de votre stratégie éditoriale, du marché visé et de vos personas.
Privilégier les contenus pédagogiques
Faire la promotion de vos produits ou de votre marque pour créer un engagement peut s’avérer positif.
Toutefois, vous pouvez faire plus en donnant des astuces ou conseils à votre cible. De cette manière, vous augmentez vos chances de répondre à leurs besoins.
Intégrer des sous-titres à votre stratégie video marketing
Vous aurez sans doute remarqué cette tendance à regarder des vidéos dès que l’occasion se présente. Cela peut se produire dans les transports en commun, durant la pause au travail... Bref, dans des lieux où il pourrait être mal venu de mettre à fond le volume de son smartphone. D’où l’importance de placer des sous-titres à vos contenus pour la vidéo marketing.
C’est d’autant plus recommandé, car, les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram lancent automatiquement la lecture de vidéo sans le son activé. De ce fait, sans la présence de sous-titres, il peut être difficile d’obtenir du trafic et d’engager les internautes à se lancer dans un parcours d’achat.
Optimiser la visibilité du contenu filmé avec le SEO
L’intérêt de faire de la vidéo marketing serait sans importance si le nombre de consommateurs visionnant votre contenu est faible. Grâce au SEO, vous aurez plus de chances que vos vidéos soient vues.
Poster vos vidéos sur Youtube s’avère judicieux dans la mesure où il s’agit de l’un des premiers moteurs de recherche de video. En insérant des mots clés pertinents, votre projet de communication par la vidéo marketing bénéficiera d’un bon référencement.
Collaborez avec la bonne agence pour assurer la réussite de votre stratégie de video marketing.
Pourquoi faire une vidéo de présentation ?
Il existe plusieurs raisons qui font qu’il peut être pertinent pour votre entreprise de réaliser une vidéo de présentation.
Faire passer votre message grâce à un moyen de communication plesbicité
Dans la société actuelle, presque tout le monde passe des heures entières sur les réseaux sociaux. Plus que de regarder les différents contenus comme la vidéo, les internautes les likent et les partagent.
Entres autres, si la qualité est au rendez-vous pour votre projet de marketing vidéo, votre message sera relayé par vos cibles.
La vidéo marketing pour attirer l’attention sur vos projets de soutien financier
Dans le but de développer votre entreprise, vous pouvez chercher des moyens de financement autre que le prêt bancaire. Le financement participatif ou le crowdfunding peut vous aider en ce sens.
Pour inciter les investisseurs à se tourner vers vous, votre vidéo de présentation peut faire l’affaire.
Permettre au plus grand nombre de découvrir votre entreprise
Gagner la confiance des prospects est aussi bon pour les pousser à un engagement envers votre marque. Une présentation de vous sur votre site web c’est bien, mais une vidéo montrant les coulisses de votre entreprise c’est mieux.
Votre vidéo promotionnelle entreprise peut se faire sous la forme d’un publireportage, une interview ou la mise en avant des compétences de vos équipes. Les jeunes apprécient particulièrement cette possibilité de découvrir l’envers du décor.
Laissez Sortlist vous aider à dénicher la bonne agence de marketing vidéo en un temps record.
Comment créer une vidéo marketing efficace pour une stratégie digitale ?
Voici quelques conseils pour créer une vidéo marketing efficace.
Le matériel pour faire de la vidéo
Pour tourner, vous avez évidemment besoin d’une caméra. Si celle de votre téléphone est suffisamment performante et stable, inutile de se lancer dans un achat de caméra dernier cri. Dans le cas contraire, investir dans cette dernière serait nécessaire.
Les erreurs à éviter pour une stratégie video marketing efficace
Il convient de faire la séance de tournage dans un endroit calme et dégagé. Sachez qu’à l’œil nu, l’exposition à lumière peut sembler idéale or qu’en vidéo la réalité est toute autre. Pour cette raison, vérifiez ce paramètre avant de commencer à filmer.
Aussi, pensez à filmer depuis différents angles si vous tournez en extérieur. Cela donnera un côté plus dynamique à votre vidéo. Par ailleurs, prenez votre temps pour avoir plusieurs séquences et garantir une certaine stabilité.
Si vous faites une video sans montage comme un live vidéo, maitrisez votre discours pour éviter les hésitations et les blancs. Dans le cas où vous comptez faire un montage video, vous pourrez couper ces moments.
Les meilleures agences de votre région connaissent la moindre de ces astuces. Sortlist peut justement vous mettre en relation avec elles.
Quel est l’objectif d’une stratégie de vidéo marketing ?
Une stratégie de content marketing video peut satisfaire plusieurs objectifs. Les voici.
Offrir à votre entreprise une meilleure communication
La vidéo est le meilleur moyen pour attirer l’attention des internautes. Cela avec raison, les images et les sons sont généralement perçus plus percutants que les mots écrits.
La vidéo marketing pour améliorer votre image de marque.
Parmi les meilleurs objectifs pour la video est la possibilité de gagner en notoriété. En effet, poster des vidéos sur le web permet de :
- Augmenter la visibilité de votre entreprise et le trafic vers votre site internet.
- Faire la promotion de vos produits et services lorsque les consommateurs les recherchent.
- Attirer un plus grand nombre de clients.
- Améliorer la réputation et la notoriété de votre marque.
Gagner en transparence vis-à-vis des tiers
Vos stratégies de vidéo marketing peuvent se montrer indispensables pour parler en toute transparence de votre activité.
Les internautes prenant connaissance de votre identité, vos process et valeurs vous feront plus confiance. Sans oublier l’expertise de vos équipes qui peuvent les rassurer.
Objectif de la vidéo marketing : optimiser le référencement SEO
Créer une video Youtube ou pour une autre plateforme est susceptible d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.
Ce qu’il faut savoir, c’est que plus les internautes visionnent une vidéo, plus celle-ci monte dans les résultats de recherche. Par conséquent, le trafic vers votre site web augmente.
Encourager le parcours achat des clients
Booster les ventes est sans doute l’objectif le plus recherché de la vidéo marketing. Aujourd’hui grâce à internet, avant chaque achat les internautes font des recherches sur les produits. À vrai dire, ils s’assurent de leur qualité et que ces derniers correspondront bien à leurs besoins.
Le format de vidéo pouvant pousser à réaliser un achat est large. Il y a les vidéos de type tutoriel, test produit, interview, publicité...
Sortlist vous met en relation avec des spécialistes en animations vidéos, motion design, montage video pour Facebook et autre plateforme comme Youtube, Viméo...
Quelle est l’importance du story-telling dans le marketing vidéo ?
Tout le monde adore les histoires et demande à en découvrir de nouvelles régulièrement. Le storytelling est justement un art qui peut s’avérer des plus utiles à l’optimisation de trafic vers votre blog video ou le site web de votre entreprise. Voici les raisons qui devraient vous pousser à adopter l’art de créer des stories.
Créer de l’émotion et de l’engagement
Les prospects apprécient peu les annonces qui les incitent directement de réaliser un achat. C’est pourquoi il est utile de se tourner vers les vidéos de storytelling qui invite à lire entre les lignes sans inciter directement à faire un achat.
Raconter une histoire dans le cadre de vos stratégies de communication vidéo permet d’offrir un contenu moins commercial. Avec ce format, c’est plus l’émotion et la découverte d’une aventure qui jouent. Si l’expérience touche votre cible, plus que la simple stimulation de faire un achat elle ressent l’envie de s’investir à dans vous leur présenter.
Raconter votre parcours pour mettre en avant le côté humain
Pour créer de l’engagement auprès des clients, il n’y a rien de tel que de parler de ce qui vous a incité à fabriquer vos produits ou proposer vos services.
En plus de rassurer les internautes, vous renvoyez l’impression que vous vous adressez à eux en face à face.
Parler des avantages de votre marque en utilisant le storytelling et la vidéo marketing
Opter pour la technique du storytelling dans votre stratégie de vidéo marketing vous permet d’exposer les avantages de votre entreprise. Encore, mieux de montrer tout ce que vous avez réalisé pour vos précédents clients.
En voyant cela, les qualités de vos réalisations, les internautes seront plus enclins à vous faire confiance.
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Combien cela coûte de passer par Sortlist pour trouver une agence ?
Le service Sortlist est entièrement gratuit. Par conséquent, vous pouvez utiliser notre plateforme pour faire des recherches d’agence vidéo pour tous vos projets de communication marketing.
Après avoir utilisé le service de recherche de Sortlist, est-il obligatoire de collaborer avec l’une des agences proposées ?
Non. Recourir au service Sortlist est sans engagement. C’est donc vous qui décidez de collaborer ou non avec l’une des agences figurant dans la liste.
Comment Sortlist vous accompagne dans la recherche d’une agence de vidéo marketing ?
Dès le moment où vous avez un projet de réalisation de vidéos, remplissez le brief Sortlist. Cela prend tout juste quelques minutes. Donnez autant de détails que possible pour que nous puissions vous proposer une agence plus qu’idéale.
Ainsi, précisez-nous si vous souhaitez une vidéo de motion design, une agence utilisant les solutions de Cisco, spécialisée dans le webinar. Ou encore les types de médias sur lesquels vos vidéos seront postées. Notez également que les agences que nous proposerons se situent dans votre région.
Comment cela se passe une fois que Sortlist vous a proposé une liste des meilleures agences de vidéo marketing ?
Avant de prendre votre décision, commencez en discutant par chat avec une agence vidéo de la liste. Si le courant passe bien, vous pouvez rencontrer l’agence en personne, les briefez et signez un contrat.
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